瑞幸咖啡饮品全线涨价1元，你最大的感受是什么？

你好，我是徽州桃太郎，标准吃货！

对于你提的瑞幸咖啡饮品全线涨价的感受是什么这个问题，我的回答如下：

近日，瑞幸咖啡已全线涨价1元。对于习惯了折扣券和买赠的用户来说，这波涨价有些来得有些措不及防。对此，瑞幸方面回应：属于正常的运营政策调整，优惠减免根据情况动态调整。

1、涨价后的消费者花费

新的价格体系已悄然调整为28元、25元、22元。不过，优惠折扣也同时保留，以原价为25元的拿铁为例，使用3.8折优惠券后，价格为9.5元，算上配送费后共计15.5元。涨价一元意味着，消费者在使用折扣券情况下会多支出几毛钱，具体要根据折扣券高低来定。

2、涨价的借鉴

咖啡行业涨价早有先例。星巴克就曾多次涨价，2018年11月，星巴克中国市场的部分饮品价格上调1元，2016年部分饮品上调1元至2元。当时星巴克官方对于涨价的回应是，调价是基于运营成本和市场评估，租金、物流、门店设施、人力、产品研发和顾客体验创新等方面。

3、涨价后的大概率影响

在这波涨价之后，星巴克的业绩有所上升。在全球市场，消费者单笔订单金额增长3%，中国市场的数据更高一些，达到4%。有分析指出，星巴克继续维持增长并不是由订单量增长带来的，其销售额持续增长的动力主要是涨价。所以瑞幸大概率会增长销售额！

4、当下餐饮行业受影响巨大

我个人觉得，就是起送价稍微有一点点贵，瑞幸咖啡涨价对某些人来说可能会不怎么好，我觉得涨价很正常，怎么可能不会涨价呢，如果一直按照这种势力发下去，很有可能会亏本，也很有可能会倒闭。做生意不能太亏本了，不赚不亏也不行，赚可以慢慢赚，但不能亏，商家也是希望赚钱，不是希望亏钱。不再有买5送5的优惠了，不过买2送1还在。免费起送总价由35~55，轻食由5折提到66折。总体来说性价比较低，谢谢！

大家好，我是莉小菡，一个爱生活爱美食的成都妹子！大家有没有觉得，除了蔬菜以外，很多东西都在涨价，疫情过后感觉很多东西都会涨价！

瑞幸咖啡感觉定位的是便捷有低端的咖啡！最开始我接触瑞幸咖啡是朋友分享的链接，那时候是免费的一杯咖啡，朋友也免费得一杯！

我只喝过两次免费的，找的朋友帮忙注册，瑞幸咖啡大部分时间都是派送的优惠券，一折两折，一般超过四折我是不会选择瑞幸咖啡！瑞幸咖啡的咖啡味道偏淡，感觉不像是大师咖啡，倒像是速溶咖啡一样！

口味的话我觉得星巴克的味道会比瑞幸咖啡要好，而且价格相差也不大！涨价一块的话但也不是影响特别的大，毕竟瑞幸咖啡大部分都是发的折扣券，打折下来的话涨价一块钱也就涨了几毛钱！还是能够接受的！

我一直关注瑞幸的案例，对于瑞幸的这些操作，说下自己的看法。

瑞幸的背后的男人

瑞幸的操作一直是比较让大家不理解的，其实瑞幸的运营背后都有自己的一套逻辑，而且从结果来看，瑞幸的逻辑是成立的。创建仅仅18个月，

开了4500家店子，并且在纳斯达克上市。有的人说是资本砸起来的，瑞幸用资本砸这件事其实我不否认，但是能砸的像瑞幸这么成功，也是前无古人啊。给瑞幸带来这一切的，离不开他们的CMO杨飞，这个被称为天才营销的人，还有一本经典的书籍《流量池》，所以也难怪瑞幸这么会抓增长和流量了。

瑞幸最基础的商业模型和增长策略都是杨飞定下来的，包括通过瑞幸app来锁住流量，用老带新的方式做传播，还有不卖场景，只卖外卖咖啡，跟星巴克在用户属性上进行了错位竞争。这些就不详细展开讲了，大家有兴趣可以看我分析的文章。

瑞幸全线涨价1元的目的

官方的回应是正常的运营策略调整，其实这种涨价方式，星巴克在前几年一直在用，每年都会涨价一次，一次涨价1-2元。每次涨价都会把客单价拉升3%，这3%的利润对于一家规模巨大的企业来说可不少，所以哪怕涨价一元，也是非常可观的数字。

对于瑞幸涨价1元，估计不会影响大家的购买。但是瑞幸在涨价一元的同时，还推出了更大力度的折扣卡和优惠券，反而让实际购买价格更低了，这种操作真是让人看不明白。

根据我的猜测，瑞幸一方面涨价来提高盈利水平，毕竟每年大幅度亏损还是很难受的，其次是害怕突然涨价会让用户流失，所以给了一张优惠券来安抚用户。

其实瑞幸咖啡的价格一直是低于行业平均水平的，口感跟星巴克基本没有差别，但是价格要低20%左右。

当然也不否认这次涨价是又一次营销行为，毕竟我还没见过哪个企业因为产品涨价1元还特别发表一个声明的，而且还在微博上引起了热议。瑞幸的这些操作，总是在事后才能解读明白，我们也继续观察瑞幸到底是什么目的吧。

你好！瑞幸全线1元涨价，小编觉得是个“天时、地利、人和”的一次绝佳提价案例。

接下来，小编就就针对每个点做个详细的解说吧

如今处于全民抗疫的阶段，所有新闻的焦点都是放在疫情，商业信息本身就是处于一种相对弱势的新闻场景。

无论如何，商家与顾客都是一种博弈，顾客的消费“人性”就是最好你不涨价，即使是涨5毛，都要被热议一翻。看看以前像肯德基麦当劳这样大规模品牌涨价就能知道，哪次不是都要掀起热议呢？

商家不得不涨价时，最好有天时，找到最恰当的时间，顾客少议论就是好事。而瑞幸显然这个时间点还是相当巧妙的，媒体的跟进与网友的热议都比较少，毕竟涨价不是好事，能够没有兴起风浪的度过何尝不是很幸运。

我们都知道，当前处于疫情危机时期，以线下为主要模式的咖啡店品牌，比如星巴克等，都是处于无法正常营业的状态，纷纷寻找线上模式自救，而瑞幸的基因原本就是线上模式的咖啡品牌，这个时候就是唱戏的最好“地利”。

既然对瑞幸咖啡而言是个销售量提升的最佳时机，别说1元，1毛的销售增长或者利润增长都是相当可观的。

那么，这个1元的涨价就是瑞幸增强盈利能力的一个妙招，更是它保住现金流的一个好措施。不管是否有疫情，瑞幸本来就是处于亏损状态，根据瑞幸的财报显示：截止2019年第三季度，净亏损为人民币5.319亿元。

此时，如果通过1元涨价让瑞幸的整体亏损减少，或者是因为疫情其他品牌都盈利下降的情况下，瑞幸保持住往前的状态，这就是一种提振信心的指数，尤其是对于这种靠商业模式上市的公司，1元的价值是不可估量的。

其实微弱的涨价1元已经是所有大品牌都喜欢采用区位。毕竟对单个消费者而言，多支出1元对购物体验的影响就是可以忽略不计的，这就是一种“人和”。