农村居民消费升级对移动支付的影响？

据最新发布的一项学术研究表明：移动支付能降低恩格尔系数，促进居民消费，还推动消费结构升级。尤其对农村地区消费的影响更大。

在农村等偏远地区，移动支付的影响更大：分析结果显示，移动支付使得农村地区消费增长22.10%，城市地区为12.79%;恩格尔系数在农村地区降低2.28%，城市地区为1.20%。也就是说，移动支付对农村家庭消费水平的提升和消费结构的改善作用更明显。

消费升级人群是什么意思？

消费升级：追求更高品质与附加值

所谓的消费升级，只是因为人们对从前的服务和质量不太满意，开始追求更高的品质与附加值。

电商的出现虽然消解了市场上种种不合理的价格乱象，但过去品牌的溢价却被过高估计。在追求品牌上，其实消费主义社会本质上和人类社会并无二致，比方说上层社会用毛笔成了惯例，下一层社会用钢笔自然没有逼格，出于向往上层社会的心理，便产生了需求市场，一开始，市场上涌现各式各样的毛笔产品，人们争相购买，可是良莠不齐，而一旦有人拿出一款质量牢靠，有强硬背书的产品，人们也就趋之若鹜了。

过去在乱象丛生的消费市场里，人们饱受低劣产品所害，人们为了安全放心，知名品牌自有其魅力。不过，当基础消费品开始饱和，人们追求性价比的天性就开始泛起波澜。于是，当市场上出现越来越多的网易严选，人们也就开始越来越不愿支付从前的品牌溢价。总结到一句话上，也就是人们不满意从前的服务与体验，开始追求更高的品质与附加值，而这也许就是所谓的消费升级。

过去曾有一段时间，轻奢的概念相当风靡。笔者曾在某白电品牌大会上听到过这样的话，该品牌也计划迎合市场，推出几款轻奢产品，记得一位高管便说道，所谓的轻奢，哪有什么技术含量，只是一个抽风机而已。

它指的是消费者愿意花更多的钱，换取产品的更多附加价值（比如体验、氛围、品牌、便利性）。

过去我们买东西主要是为产品本身的价值买单，消费升级是为附加值买单。今天市场上大的投资方向一个是技术创新带来的。比如移动互联网技术带来的新垂直细分领域，像直播和短视频；移动互联网技术推动的传统产业升级，像共享单车、友唱、超级猩猩等。再就是冉冉升起的AR、AI。

消费升级是什么意思，对促进经济发展有什么好处？

首先理解消费升级的概念，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。消费体制升级是中国经济平稳运行的“顶梁柱”、高质量发展的“助推器”，更是满足人民美好生活需要的直接体现。直白一点讲，就是提高民众在日常消费支出的同时，也在提高购买品的品质。消费升级是有效扩大内需，进而拉动经济增长的一个重要手段，一定程度上会缓解通货膨胀带来的不利影响。在当下，消费升级更多会通过GDP数据来表现，也就是生活指数在提升的同时，增加收入也意味这加大支出。

消费升级，是指通过供给侧改革，提升消费体验，提高资源利用效率，拉动市场和产业升级，从而促进经济高水平、高质量、可持续发展。

以一斤青莱为例。一斤青菜，在路边摊可以卖3元，可以满足消费者基本的口感和营养需求；同样一斤青莱，通过不断提升口感体验和服务水平，在一般饭店，可以卖20元，在星级酒店，可以卖50元。由此可见，消耗相同的资源，我们可以为消费者提供不同质量、不同体验的商品和服务，也同时创造了不同的产品和服务增值。也就是，消费升级，可以有力拉动GDP的增长。

通过上述分析，可见要实现消费升级，需要两个条件，一是消费者要有钱有意愿有能力消费更高价值的升级产品和服务；二是供给端要提升供给水平，为消费者提供更多更好更高性价比的产品。

便利店应该如何进行消费升级？

便利店的消费升级无非在于两点，第一是品类，第二是体验。商品品类自不用说，针对于便利店辐射范围之内的消费者，利用他们的消费频率做出画像，利用数据来计算出消费者更倾向的产品，用提升陈列方式的方法让消费者在店时间更长，购买更多商品，同时一些价格更贵，更高级产品的引入可能会促进一些消费行为。同时，便利店除了消费品之外，还可以针对附近消费者的情况提供更多的服务，例如代收快递，代发快递，售卖彩票，缴纳水电网费等等服务，这些服务也可能成为收入的增长点。

另外就是体验方面，去年的无人便利店成为一个风口，但因为与传统便利店相比缺少温度，盗损率高，人脸识别等效果不好，在工商、消防等方面仍旧缺少相关的文件规范，目前仍处于一个较为尴尬的状态，但是自助购物自助结账在便利店内确实可行，同时在店内也可以优化逛店体验，在手机上下单直接取货，或者与物流方联系直接到店取货，成为O2O模式，都对于消费者来说是一种体验上的优化，很多消费者也愿意为此付费。

参看日本一些规模较大的便利店，日本的罗森在当地有主题店的形式区分开各种消费者，吸引目标消费者进入，促使他们进行更多目标方面的消费，很多感兴趣的消费者也会慕名前来。而巨头7-11主要是通过鲜食的售卖吸引消费者，秘诀就是他们的原材料升级和供应链方面的升级，对于不同的消费品分温度贮存，分频率送货，确保效率最高，同时消费者可以得到最新鲜的食品。

便利店是近年消费快速升级的产物，顾客可以为便利而付出更多的成本，因此便利店的毛利率可以高于其它零售业态。

便利店的升级是一个系统工程，即有宏观因素，也有企业自身的微观因素。

宏观因素，最主要是政策影响。目前有大城市的政策环境其实不太有利于便利店的发展，例如，卫生部门和环保部门对于门店现场加工食品安全和排放的要求，例如底商经营范围的要求等。全球便利店老大7-11其实在国内市场发展并不理想，开店速度也远低于预期，政策环境的限制是一个重要方面。

改变政策环境，需要整个行业共同努力，提高政策制定者对便利店的认识和认可，不仅仅是满足便利性需求，也包括美化城市，特别是夜晚的24小时便利店；规范食品特别是速食品的经营；促进电商和全渠道的发展等等。

微观因素，主要是企业的自身经营，离不开人、货、场三个核心。

便利店如果升级无非就是两样：1.提高便利性。2.提高利润率。

1.提高便利性就有很多发挥的余地，比如开放卫生间，快递代收，通过其他方式合作VR技术来为周围居民快速代购等。

2.提高利润率就得应地适宜了，像7-11推出的速食的利润率就非常高。

其实最主要的还是提高自己的便利性，客流多了相对就提高了消费次数，如果利润率再提升一点那就不错了。

所谓消费升级，就是产品价格越来越贵吗？到底什么是消费升级？

当然不是这么简单，这是一个大方向。从经济学上来说，消费升级一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。

在过去的二十年间，通过资本和技术的驱动，我国的供应侧发生了很大的改变，产业端效率明显提升，销售渠道变宽了，从最开始的线下转变到线上，从线上的集中转变成分散场景，无论从宏观经济的发展趋势，还是从用户群体的迭代，还是供应侧，这些都说明了消费升级。

简单来说，消费升级就是消费水平的提高，而导致这一点的就是收支相应要提高，通俗讲就是钱多了也舍得花了，这样一来，消费支出在总的支出中占比高了，结构发生变化。

这其中最重要的一点是人们的生活水平提高，所需的品质等也要提高，就是说不再满足于以前那种温饱，用的吃的玩的更加追求好的方面，举个栗子，以前你觉得去商场买样东西，反正有那样东西就行了，能用能解决你的问题你就高兴得飞起了，而现在，要是那样东西颜值不够高，质量不够好，商场环境又不好，老板还看着不顺眼，你早就跑了，反正归结就一句话：我要更好的，不好的不要。

所说这个例子有点片面，但消费升级就是追求更高的品质，更好的体验，这是毋庸置疑的，而不是那种什么产品越贵，而是性价比更高。